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“黑人牙膏”要改名?从中看商标注册的雷区

发布日期:2020-06-23 浏览次数:

提到黑人牙膏,很多人便会下意识地联想到其独特清凉的口感,“黑人牙膏”是一个在中国很受欢迎的品牌,由高露洁公司及其合资伙伴好来集团所有。

 
当地时间6月18日,据报道高露洁公司表示,该公司正重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”。主要是受到最近美国反种族抗议的影响,这成为美国“黑人的命也是命”抗议下最新一起品牌受影响的事件。
 
 

黑人牙膏(Darlie)是一款已有几十年历史的传统口腔卫生用品品牌。如今这款由好来化工生产的,隶属美国跨国日用品巨头高露洁棕榄的产品,因最近全球黑人权利示威浪潮而再度受到媒体关注。
 
其实,黑人牙膏的英文名已经在1990年改变过一次,从Darkie(黑家伙)改变为Darlie。Darlie是英文中女性名字Darlene的简写,字面上已经与黑白肤色脱了干系。不过,尽管英文改名,但中文仍保持了「黑人牙膏」,而且包装上黑脸人的形象没有改变。
 
 
所谓带有民族歧视性的标志,是指商标的构成要素如文字、图形等带有对特定民族进行丑化、贬低或者其他对其不平等看待的内容。如果使用带有民族歧视性的标志,就很有可能造成商标“被驳回”的结果。
 
除了带有民族歧视性标志不能注册,还有以下标志不得作为商标注册使用:
(1)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的,以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的。
(2)同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的,但该国政府同意的除外。
(3)同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的,但经该组织同意或者不易误导公众的除外。
(4)与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的,但经授权的除外。
(5)同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的。
(6)带有民族歧视性的。
(7)夸大宣传并带有欺骗性的。
(8)有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名,不得作为商标。但是,地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外。
 
通过黑人牙膏或将改名这件事,我们也不难看出在注册商标时要注意避免出现歧视这一类情况,因为一件商品的商标就是这件商品的灵魂,而且一件商品能有个好的商标会使给商品甚至是企业带来很高的人气和很大的收益。




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